Het Alternatief begon in 1995 omdat initiatiefnemer Sander Hucke het aanbod van de meeste import zaken niet goed genoeg vond. Toen zijn favoriete zaak "Hotmix" in Den Haag de deuren sloot, is hij zelf begonnen met importeren van moeilijk te verkrijgen platen uit Detroit, Chicago & New York. Naar voorbeeld van een Engelse website, waar overzichtelijk iedere week de nieuwste platen stonden, is hij dat voor de Nederlandse markt gaan doen.
Distributielijsten met nieuwe titels kwamen de hele dag binnen en werden in 6 sub genres onderverdeeld. Het wekelijkse overzicht ging het net op en werd naar honderden subscribers gestuurd. Gevolg: duizenden pageviews per week en pakketten 12 inches en LP's vlogen de hele wereld over. Het Alternatief was naast mailorder ook een winkel die 3 dagen per week open was. Gesitueerd op een oud en half verlaten slachthuisterrein in Haarlem, kwamen hier veel DJs en producers hun honger naar nieuwe releases stillen.
Opvallend: de meeste klanten van toen zijn nog steeds werkzaam als DJ. Toen rond 2003 de vraag naar vinyl sterk afnam, toeleveranciers stopten of failliet gingen, heeft Het Alternatief het tot 2005 uitgehouden. Omdat het bloed kruipt waar het niet gaan kan, verkoopt hij nog steeds platen, veelal backstock in mint conditie.
