Het Alternatief begon in 1995 omdat Sander de echte goede platen maar mondjesmaat kon vinden. Toen zijn favoriete zaak (Hotmix) in Den Haag de deuren sloot, is hij zelf begonnen met importeren van moeilijk te krijgen platen uit Detroit, Chicago & New York. Naar voorbeeld van Juno records (UK), waar overzichtelijk iedere week de nieuwste platen stonden, is hij dat voor de Nederlandse markt gaan doen.
Distributielijsten met nieuwe titels kwamen de hele dag (per fax !) binnen en werden in 6 genres verdeeld. Het wekelijkse overzicht ging het net op en werd naar honderden subscribers gestuurd. Gevolg: duizenden pageviews per week en pakketten vinyl vlogen de hele wereld over. Het Alternatief was naast mailorder ook een winkel die 3 dagen per week open was. Gesitueerd op een half verlaten slachthuisterrein in Haarlem, kwamen hier vele DJs en producers hun honger naar nieuwe releases stillen.
Opvallend: de meeste klanten van toen zijn nog steeds werkzaam als DJ. Toen rond 2003 de vraag naar vinyl sterk afnam, toeleveranciers stopten of failliet gingen, heeft Het Alternatief het tot 2005 uitgehouden. Omdat het bloed kruipt waar het niet gaan kan, verkoopt hij hier nog steeds platen, veelal backstock in mint conditie.
